130 Años del Financial Times: La Historia detrás del color Salmón

¿Alguna vez te has preguntado por qué el Financial Times es de color salmón? ¡En su cumpleaños número 130, te cuento por qué!

Cuando el Financial Times estaba en sus primeros años, el cual partió imprimiéndose en blanco y negro, la industria editorial enfrentaba desafíos económicos similares a los de hoy en día. La producción de periódicos implicaba una serie de costos, desde la tinta, el papel y su distribución. Reducir estos costos, era esencial para mantener la sostenibilidad financiera y la viabilidad del periódico en aquella época, por lo que decidieron utilizar un tipo especial de papel, que les permitía ahorrar en costos de producción sin comprometer la calidad del producto. Ese papel se hacía con una mezcla de pulpa de madera, fibras de lino y algodón que, al interactuar con el proceso de fabricación, el papel adquiría un tono rosa o salmón en lugar del blanco tradicional.

Una estrategia única, ya que, al decidir dejar de blanquearlo, por aquella época una decisión súper audaz, que además de ser financieramente astuta, fue más amigable con el medio ambiente. El papel de color salmón asumió riesgos que no sólo rompió nuevos terrenos periodísticos, sino que también nos deja un ejemplo a seguir, ya que se convirtió en parte icónica del Financial Times, teniendo un impacto duradero en la imagen y en la percepción del periódico. Este año FT celebra 130 años de ser el valientemente color salmón y brindan por un futuro audaz.

Para celebrar su aniversario, el FT lanzó su campaña de marketing titulada "Pink", la cual fue ideada estratégicamente para no solo conmemorar este hito, sino también para destacar su sólido propósito como compañía. La campaña fue desarrollada en colaboración con la agencia Orange Panther Collective y producida por la productora británica Partizan, en conjunto con el estudio de animación francés H5.

Este impactante video no solo comparte la fascinante historia detrás del uso del papel de color salmón o rosa, sino que también resalta los valores fundamentales y el propósito de la marca. La estrategia de lanzamiento del aniversario no solo aprovecha esta ocasión para celebrar, sino que también establece un espacio para comunicar la esencia misma de la compañía.

Además, este video se destaca por su enfoque sensacional y cautivador, ya que no solo evoca momentos históricos, sino que también recurre a una alianza con la Compañía Pantone, la autoridad en colores, quien describe el rosa salmón del Financial Times como "táctil" y "nutritivo", un color que no solo simboliza el lujo y la innovación, sino también valores de salud y optimismo.

El fabuloso enfoque de esta estrategia se hace aún más poderoso con la alianza estratégica con Pantone. Esta asociación no solo aporta un respaldo invaluable en términos de colores y diseño, sino que también permite que el Financial Times entre en espacios publicitarios donde el diseño de moda, la decoración y otros campos afines se encuentran presentes. Esto amplía el alcance y la influencia de la campaña, brindando la oportunidad de llegar a más audiencias que, además de nutrirse de información financiera, valoran la estética y el diseño de manera profunda.

En resumen, la campaña de lanzamiento de aniversario del FT no solo celebra un hito importante, sino que también aprovecha la oportunidad para comunicar su propósito como compañía y hacerlo de una manera excepcionalmente estratégica y cautivadora.

PD1: Les dejo el link del spot, para mí es una master piece.
(1) Celebrating 130 years of FT pink - YouTube

PD2: Les dejo el link de Aniversario de FT.
pink.ft.com

Fuentes:
Friday 25 August 2023 - Monocle Minute | Monocle
Reason Why
Style your life FT pink | Financial Times

Isidora Mas Bullemore
Experta en Marketing